マイナスのことにこそ宝物が隠れている【脱コモディティ宣言】

できないことや失敗、苦い経験というのは誰しもが持っています。

人によってはそれは思い返したり、考えたくないことだったりするかもしれない・・・

でも、ここ数年つくづく思うんですが、それって見方やとらえ方を変えればすごい財産だったりするんですよね。

特に、経営で差別化や独自化を考える時、その経験は大きな意味を持つと僕は思っています。

ウチの会社を例にとると・・・、

ウチはメーカーより委託を受け、マネキン販売員の派遣を行っています。

が、通常の派遣会社や紹介所に比べるとずいぶんスタッフ数が少ないのが難点。

だから、大々的にプロモーションをする大手企業のようなところから依頼が来ても対応することができません；

これって、一般的な派遣会社からすればかなりの致命傷です。

といっても、求人広告費をバンバン出せるほど資金がある会社ではないので、少ないなりに別の価値で勝負するしかない。

ここがポイント。

つまり、発想のスタート地点からして他と違うわけです。

だから、当然形成されるスタイルも違うものができあがってきます。

「ないものねだり」でいつまでも固執して考えていたり、嘆いていてもいいことなんて何も起こりません。

それどころか、その他大勢と一緒に価格競争に巻き込まれ、どんどん経営が弱体化していきます。

小さな会社は、いづれどこかの地点で独自のブランディングを明確にし「脱コモディティ化」を図らないと生き残れません。

ウチの場合は、上に書いた難点を踏まえた上で、数年前から『少数精鋭のスタッフで形成する、こだわりの食品を専門に店頭プロモーションする企業』というスタイルをとることにしました。

これは現在、“日本で唯一ウチだけ”の独自のスタイルです。

そうすることで価格を下げることもなく、こちらから営業せずともホームページや口コミだけで毎年依頼を増やすことができるようになっています。

すべての物事は表裏一体。

一見、汚点だとか、不利なように見えるマイナスのことは、実は個性や強みを出すための大事な資産になっている。

今の悩みも裏を返せば、ひょっとしたらそこには大きなチャンスが眠っているかもしれませんよ。

是非、見方を変えて一度じっくり覗いてみてくださいね。

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久野 和人

代表取締役 ： 有限会社リボン

2005年10月に『店頭プロモーションに特化した広告代理店』有限会社リボンを設立。
事業にしても趣味のバンドにしても、個性あるカッコいいスタイルで、ファンに熱く支持されるものを作りたいと日夜爆進中（笑）
現在、全国の企業やイベント、商工会議所で販売に関するセミナー研修を展開中。
このブログでは、そんな日々の中で気付いたことや取組み、あと趣味の度を越えた音楽のことなどを綴っています。
時には役立つことや元気を与えることもあるかも（笑）
興味のある人は気楽に見ていってくださいね。

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